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如何通過包裝設計打造一款持久產品?

日期:2018-12-25 / 人氣:

  

  如果把產品比作人與人之間的相互吸引與信任的話,"始于顏值,陷于才華,忠于人品"是再貼切不過的比喻。"顏值"吸引消費者關注,內涵贏得消費者共鳴,品質形成消費者的粘性。

包裝設計的作用

  那么,如何通過包裝設計來打造一款持久產品呢?
 

  一、君圖錦創包裝的內涵取決于品牌的內涵
 

  包裝設計是品牌的手段與延伸,這意味著,包裝的內涵源于品牌的內涵。
 

  任何一款產品的包裝設計無法單向存于品牌本身。如果品牌本身缺乏內涵,沒有一個"打動人心的故事",那么包裝就像是空中樓閣,再好的設計,也變成了單向的藝術品。
 

  為什么說"桂林山水甲天下"、"五岳歸來不看山"?——是文人的筆墨賦予了產品文化的力量,令產品價值倍增。在產品和功能上處于同等水平上競爭的時候,文化起著決定性的作用。
 

  因此,在優化包裝設計之前,應當優先塑造品牌的內涵,包裝同樣也可以起到強化內涵的作用。包裝自身是否能夠起到扭轉乾坤的作用,還有待觀察。
 

  二、 君圖錦創包裝設計要有延續性
 

  我們看到市面中有非常多破壞自己品牌形象的包裝設計,在文字瓶火起來的時候,大量地在跟風,當粉絲經濟盛行時,許多品牌也紛紛在自己的包裝上添加上明星或者卡通的形像。這些品牌就像是股票市場中隨波逐流的散戶,一次次的追逐熱點讓自己喪失了判斷。品牌失去了個性,甚至是不斷在消耗自己的品牌形象。有明確定位的品牌,一定能看到其設計的延續性。
 

  三、 君圖錦創包裝設計要體現產品的品質
 

  包裝本身是不夠的,你本身產品的質量也是非常重要。如果你只是在包裝上面做的非常漂亮,然后打開了以后發現這個產品的質量并不盡人意,這個其實也是會讓消費者失望的。
 

  同樣回歸到產品本身,包裝設計的對象是產品。永遠不要指望通過包裝解決所有的問題,甚至自己產品的問題。每一次失敗的嘗試,都可能會傷害到消費者對品牌形象的印象,甚至可能是無法挽回。
 

  四:不斷的創新,在多個點上打動消費者,建立起情感聯系
 

  你為什么去看一場電影?或許我們已經很少能夠被廣告打動,但無人能阻擋朋友圈"一波又一波"的分享來襲。
 

  極少人會因為農夫山泉一次廣告、一個包裝、一次體驗就成為它的忠實粉絲,而是一次又一次"創新"形象的強化,讓消費者產生粘性。
 

  包裝設計的作用就像品牌做營銷,不會只做一次案例,而是持續地推出。可口可樂的昵稱瓶、歌詞瓶、分享瓶等等,無不是在持續地告訴我們,"我能帶來歡樂",客戶就是在多次的營銷中強化了對可口可樂的印象。

編輯:小君


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